也许，苹果才是未来的时尚巨头屋顶秧田工装
前1段时间，关于苹果的新闻，大部份人关注的应当都是这条吧：
毕竟关系着自己的切身利益，所以大家也都把注意力放在了苹果提供的更换电池优惠方案上，实际上除“降频门”以外，最近网上还传出了另外1个有趣的消息：
继在 2014 年离任了长达104年之久的 Lanvin 设计总监1职，并与 CONVERSE 展开合作推出全新支线 AVANT CON工作服的报废申请VERSE 以后，Alber Elbaz 最近被传闻将会加盟 Apple，帮助其完成1个神秘的时尚项目。
但是…
仅仅过了1天，WWD 便发表了1篇文章，称这1传闻实际上是谎言…至此，这件事也算是告1段落了。也许，我们可能看不到这名知名设计师与科技巨头擦出的火花了，但你要知道的是，苹果想要在时尚领域掺1脚的想法，已产生了不是1天两天了。
苹果推出的服装系列，要比 iPhone 早 20 多年
以上你所看到的型录，就是来自于苹果在 1986 年推出的名为 “The Apple Collection” 的服装支线。有无感到1丝亲切？Oversized 的廓形剪裁、带有 Logo 的弯檐帽、运动服套装，竟然出乎意料的与这两年流行的复古风格相吻合，放到现在略加修改，再加上些明星们的带货效应，说不定就成为爆款了…但是惋惜的是，与 iPhone 的命运不同，当时这个系列并没有得到消费者的认可，乃至还被视为了1场灾害，在无人问津的情况下，仅仅推出了1季就宣布结束了…
说到当时苹果与服装的渊源，其实还产生了另外1个小故事。还记得乔布斯生前常常穿着的那件标志性黑色高领衫吗？实际上其实不是他有多喜欢这款衣服，而是根本穿不完…一样是 80 年代，乔布斯曾到日本造访如日中天的索尼团体，看到那里的员工都穿着统1的制服，想要把这套模式用在苹果公司里，因而找到了3宅1生为他做了设计，并打样了 100 件。没想到回到公司以后，这个想法遭到全部员工的反对，以后你应当就明白了，这1百件黑色高领衫，就成了乔布斯常常工作服发放合同上身的经典打扮…
回到正题，在服装支线尝试失败以后，当时的苹果公司开始专心回归老本行，这么多年过去了，虽然如今已通过产品创新建立了科技界巨头的地位，但这家公司却照旧没有放弃当时的想法，不过这次他们不再自己出衣服了，而是把时尚的概念融入在了自己的科技产品上€€€€Apple Watch，就是最好的例子。
围绕着 Apple Watch，苹果开启了新1轮的时尚运动
虽然如今 Apple Watch 更多的被苹果宣扬为1款能够帮助你更好运动的手表，但在它刚刚诞生时，却是以1款时尚配饰的姿态面向大众的，这点，从很多方面都能体现：
BURBERRY 前 CEO Angela Ahrendts（图片来源：merkur）
上面也说到了，虽然 Alber Elbaz 加盟的消息被证实为谎言，但实际上这其实不是苹果第1次从时尚领域发掘人材了。从 2013 年开始，苹果前后成功的将 Saint Laurent 前 CEO Paul Deneve 、Levi’s 高级副总裁 Enrique Atienza、BURBERRY 前 CEO Angela Ahrendts 和 TAG Heuer 前全球销售副总裁 Patrick Pruniaux 等人物收归靡下，而这样的决定所橙色夏装长袖工作服产swoto工作服尺码生的效果，对 Apple Watch 这款产品的影响是10分深远的，从刚开始的发布计划中就可以体现出来：
在 2014 年 9 月的 Apple Watch 发布会上，时尚媒体出席的数量在全部科技领域都是史无前例的，很明显，苹果想要和这些时尚媒体弄好关系，为今后的计划铺路，另外再借助这些媒体，率先拉拢到那些符合产品定位的潜伏消费者。而收到了“橄榄枝”的各大媒体杂志，受宠若惊般的在弄不清楚 Apple Watch 技术和功能的情况下，接连发表了多篇报导，第1步，算是成功了。
紧接着，在发布会结束后的几天，苹宁夏工装定做厂家果的首席设计师 Jon Ive 将 Apple Watch 的欧洲市场开辟出发点定在了巴黎的著名买手店 colette: 当中，在那里，他约请了各家时尚杂志主编和包括 Karl Lagerfeld 在内的时装设计总监前来开“茶话会”，试图通过这个方法，将这款新产品介绍给全部欧洲。
从左到右分别为 colette: 开创人 Sarah Andelman、Karl Lagerfeld、《VOGUE》美国版主编 Anna Wintour、苹果设计师 Jonathan Ive 和 Marc Newson
当时 colette: 为 Apple Watch 特别打造的店铺橱窗也吸引了很多人
而在中国市场，他们使用了一样的“套路”，目标则瞄准了中国地区受邀参加发布会的杂志之1 €€€€《VOGUE》。
中国版 《VOGUE》 14 年 11 月刊封面，中国超模刘雯佩戴了 18K 金版的 Apple Watch 出镜
在这次尝试以后，苹果在 《VOGUE》 上的广告投入上变得更加夸大，在 15 年 5 月号的杂志上花费超过 200 万美元刊登了 12 连页广告。
如果说第1年只是在买通“人脉”的话，以后的1年苹果算是真实的做到了“跨界”，没错，我指的就是 Hermès 版 Apple Watch。这次合作不但打破了苹果的历史，还将 Hermès 的奢侈属性带到了 Apple Watch 上，最低近万元的售价，算是提供给了高端人群又1次特立独行的机会。
而在开启了这次的先例以后，类似的合作模式出现在了更多品牌上：
colette:
Billionaire Boys Club
sacai
Coach
HEAD PORTER
UNDERCOVER
fragment design
NikeLab
但是如果你认为苹果这样1家创造力10足的公司，仅仅只在 Apple Watch 这项产品上下工夫，那就大错特错了。
除 Apple Watch，苹果还做了更多方面的尝试
在 2015 年努力推行 Apple Watch 的同时，苹果还干了另外1件大事€€€€成了纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴 Met Gala 的援助商。这个被称为“时尚界奥斯卡”的注视活动，在 2016 年得到了苹果的全程援助，当年的主题自但是然的被定为了“手工 X 科技：科技时期的时尚”，而 Tim Cook 和 Jon Ive 两位科技粉，也盛€€出席了这次晚宴，与1众明星成了媒体的焦点。
正是那时，一样作为佳宾出席的 Taylor Swift 开始成为 Apple Music 的“御用代言人”，在广告中仅仅“摔了1跤”，就为苹果带来了比以往多出 325% 的播放量，而 itunes 上销售量的增幅更是超过了 4 倍。
在这以后，这个系列的广告又拍摄了两个续集
说到这类明星效应， 苹果公司固然是深谙此道了，只不过作为1家科技公司，他们的“互动对象”真的比较特别：
Alexander Wang：
关于 Apple Music，实际上苹果在当时还开设了名为 Apple Music Fashion 的直播频道，首个与新频道“牵手”的便是著名设计师 Alexander Wang。在这个频道中，将会播出由 Alexander Wang 亲身制作或推荐的音乐采样，这些音乐作品大致分为 “Chill”、“Hype”、“Vibe” 3类，根据大仁哥自己的描写，“Chill” 歌单里的歌曲比较舒缓减压，帮助入睡；“Vibe” 则比较 High，合适派对和音乐节；“Hype” 则介于另外两类之间，既有 Power 又不乏经典。
Alexander Wang 固然也亲身出镜拍摄了1则宣扬广告
中村世纪：
除音乐方面，苹果在今年还拍摄了1部关于 Siri 的微电影。除约请巨石强森担负主角以外，使人意外的是，visvim 主理人中村世纪也在其中小小的客串了1下。
藤原浩：
上面提到了 fragment design 推出的 Apple Watch 表带，实际上，藤原浩与苹果之间的渊源1直很深。2017 年的苹果发布会，藤原浩受邀参加，并且还1同参观了苹果刚刚建成的总部，当时，教父本人在自己的社交平台上刷屏般的分享了许多照片，另外还在 Ring of Colour 上发布了1篇关于 iPhone X 的体验报告。
平时很难看到藤原浩的 Instagram 能如此“活跃”
从藤原浩分享出的照片来看，1同受邀前往的，还有 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh
看完这几个例子，你不能不感叹苹果的视野真的10分广阔…
时至本日，我们可能盼不到苹果会像 1986 年那样，推出1全部服装系列了，但不难看出它对时装市场依然抱有野心。
连首席设计师 Jony Ive 自己都曾承认，苹果在成心识的转向时尚奢侈定位策略。过去，这家公司依托 iPhone 等1系列使人心驰向往的产品赢得了科技巨头的地位，而现在则更像是在依照时尚界的套路在1步步的做出新的尝试，正如上文所说到的那样，不管是商业合作、还是广告运营。
不过归根结柢，不论是科技产品还是时尚单品，创新设计都是相当重要的，对苹果这样1家公司，未来会怎样发展还真不太容易预测，也许在未来，苹果真的能成为时尚领域的巨头也说不定，但谈到创新设计，先看看下1代 iPhone 能带来甚么样的欣喜再说吧…
作者: Lin