调查证实消费确切在爆发，哪些国内衣饰品牌将受益？屋顶秧田工装
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€€MO&Co.母公司推出男装COM沈阳工作服外放加工MON GENDER，瞄准需求强劲的中高端消费者。
作者 | 陈舒
人均GDP 3000美元具有拐点意义，“全民富2代”时期正引发中高端消费爆发。
国内34线城市居民消费能力和理念逐步向12线城市居民靠拢，据天风海外4000多份调查问卷结果显示34线城市文娱休闲、健身健康和衣饰美妆将是收入增加后主要增加的消费品种类，其中休闲文娱占比最大，为31%，健身健康次之，占比为21%，衣饰美妆占比18%位列第3。
值得关注的是，服装消费现在最为重视款式和品质，反应消费者的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级。银行工作服什么颜色根据本次的调查问卷结果，34线城市选择设计师品牌的占比为19%，对照12线城市的23%，且过去1年购买设计师品牌服装的消费金额1000元以上的占比已达55%。
另外随着中产阶层人群扩大，80⑼0后成为消费主力，拉动了中高端消费的爆发，平常化需求打开增量市场。
该报告指出辨识度高的中国女装设计师品牌包括 JNBY、Broadcast、MO&Co、DAZZLE、 ZUCZUG和CHI ZHANG 等。
在购置服装时，32%1线城市消费者更重视款式 ；20%重视品牌；新1线城市则27%重视款式；18%重视品牌。 2线城市30%重视款式；17%重视品牌；34线及以下城市30%重视款式 ；16%重视品牌。
12线城市消费者购置服装偏爱的品牌种类中，快时尚品牌达 36% ；传统品牌达 33% ；设计师品牌达 23% ；潮牌达 21% ；奢侈品牌达 12% 。 34线城市居民中快时尚品牌占 37% ；传统品牌占 31%； 潮牌达 20% ；设计师品牌占19% ；奢侈品牌占7%。
值得关注的是，设计师品牌服假装为中高端消费品的重要组成部份，其小众属性与设计感和品质更加符合中高收入人群的消费习惯，最近几年来成为服装行业中增长最快的细分市场。根据CIC的调查结果，设计师品牌市场范围从2011年的111亿元增至2017年的449亿元，年增速保持25%以上，对应整体服装行业年增长率则约在15%范围。
江南布衣成为中国女装设计师品牌中辨识度最高、两年内重复购买最多的品牌，分析师表示江南布衣谢绝盲从撞衫，创造自我风格，精准刻画目标用户：具有独特的审美品味，通过JNBY表达本身时尚理念，并可避免包括Canada Goose、Supreme、Gucci、巴黎世家等爆款高仿撞衫的为难。江南布衣流露2017至2019财年收入平均增速将达18%，利润增速则为20%。
据第1财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示,随着消费不断升级,,国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐步消退,太平鸟等国货衣饰正在突起。
根据太平鸟衣饰发布2017年前3季度事迹公告,团体实现营业收入43.13亿元,与上年同期相比增长9.73%,净利润1.70亿元则同比降落28.73%。截至报告期末,团体线下门店数量为4173家,其中直营店1235家,加盟店2938家。太平鸟衣饰预期,2020年团体销售额将到达200亿,其中线上销售额将到达100亿,这将占总销售额的50%。
出于对团体发展潜力的信心,太平鸟衣饰董事长张江平于去年8月14日起,在6个月内,延续以自有资金增持太平鸟衣饰股分,增持金额不低于5000万元,增持股分上限不超过公司总股本的1%。
时尚头条网早前分析指出，随着中国经济的发展，从市场环境到消费意识产生剧烈改变，以中产阶级为主的消费群体愈发觉醒，逐步厌倦了盲目寻求昂贵奢侈品与毫无个性的劣质产品，他们对优良产品和服务的需求相当惊人。这1消费升级对当前的时尚业产生的影响极其深远。
不过随着拐点的出现，中金公司早前发表报告指，服装行业最近几年来关注渠道下沉、门店布局向34线城市倾斜的服装品牌获得了良好的销售表现，增长势头相较主要布局于12线城市的竞争对手更加强劲。统计显示，在已表露2017年事迹预报的41家服装类上市公司中，有39家公司预盈，其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。
从单1品牌各层级市场的表现来看，国内女装品牌拉夏贝尔在3线及以下城市收入占比与12线城市相近、不存在基数效应影响的条件下，近两年低层级市场收入增速也领先于高层级市场。
就运动衣饰这1品类来看，以中国市场上市场份额第1的国内品牌安踏和国际品牌Nike为例，前者由于其相对平民化的产品定价及深植中国的零售经验，在34线城市有更加充分的渠道布局。在半年度的收入表现上，2014年至今的绝大部份时间安踏体育的收入增速均高于Nike。
去年底，安踏将成为国内第1个市值超1000亿的衣饰零售团体，安踏在过去几年1直加快多品牌策略扩大，自去年以来延续有消息称安踏或是Puma的潜伏买家。
分析人士指出，受益于中国人均收入增长和消费升级，和对时尚和差志愿服务洗工作服异化品牌需求的不断增长，将会有愈来愈多的国际品牌被中国企业收至麾下。
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