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是你们,让这1本殿堂级杂志倒闭了屋顶秧田工装

作者: 时间:2018-05-24 06:57:50 点击:
是你们,让这1本殿堂级杂志倒闭了 先询问1下在坐的各位,你们1天会花多少时间用在玩手机上?如果将时间拉到10几年前,手捧杂志的时间又会是多少呢?说到这个问题,我相信大家的答案应当是默契10足,大差不差。不可否认的是,随着时期的快速发展,曾有着醍醐灌脑,锵锵有力般的文字随着互联网的冲击也变得不再有书香味,“可怜的纸质媒体” 终究还是逃脱不了揉成纸团的命运。而这些,跟我们都逃脱不了干系。就在昨日,音乐杂志 《NME》 宣布停止纸质版的发行,全面转移至互联网。该杂志的让步,再次验证了传统媒体走向衰落的事实。归根结柢,杂志其实不属于这个时期杂志的衰落的确与互联网的冲击有很大关系,但归其根本还是由于传统媒体与当下人们的状态有着巨大的 “

先询问1下在坐的各位,你们1天会花多少时间用在玩手机上?如果将时间拉到10几年前,手捧杂志的时间又会是多少呢?


说到这个问题,我相信大家的答案应当是默契10足,大差不差。


不可否认的是,随着时期的快速发展,曾有着醍醐灌脑,锵锵有力般的文字随着互联网的冲击也变得不再有书香味,“可怜的纸质媒体” 终究还是逃脱不了揉成纸团的命运。而这些,跟我们都逃脱不了干系。


就在昨日,音乐杂志 《NME》 宣布停止纸质版的发行,全面转移至互联网。该杂志的让步,再次验证了传统媒体走向衰落的事实。



归根结柢,杂志其实不属于这个时期

杂志的衰落的确与互联网的冲击有很大关系,但归其根本还是由于传统媒体与当下人们的状态有着巨大的 “矛盾”,而 《NME》 就是活生生的例子。


诞生于 1952 年的 《NME》最初是1份音乐报纸。与此同时,它创建了第1份英国单曲排行榜。凭仗着准确的定位,《NME》很快就成了全英发行量最大的音乐刊物之1。


▲ 自 《NME》 发布首张英国单曲排行榜距今已有 66 年,此图是单曲排行榜的第 1 号

▲ 1975 年的英国单曲排行榜


但 70、80 年代杂志之间的竞争你们是了解的,这也预示着它未来之路是不可能1帆风顺。的确,到了 70 年代,由于没有跟上摇滚乐的发展,《NME》 很快落后竞争对手,以致于面临倒闭的风险。

▲ 1988 年 《NME》杂志


▲ 1994 年 《NME》杂志


▲ 1995 年 《NME》杂志


所幸的是,新上任的主编 Alan Smith 力挽狂澜,将这本音乐杂志转向了更加激进的地下音乐。到了 80 年代,伴随着音乐革命的出现,朋克、华丽摇滚也渐渐从地下浮出,第1个吃螃蟹的 《NME》 凭仗着得天独厚的优势,终究将处境改变乾坤。

▲ 1968 年,编辑 Alan Smith 当时撰写的文章


另外,新颖的写作手法也是令它遭到追捧的缘由。那些 《NME》 的记者们常常跟随着乐队巡演,并与偶像歌手们零距离接触,用现在的话来讲,就是明星跟拍。所以他们的文章大都是以第1人称视角撰写,让那些感兴趣的读者们在浏览时更有代入感,也更加具有私密性工作服 常州


在音乐发展史上最重要的 80、90 年代,《NME》 可谓是响铛铛的见证者,见证着各种音乐流派的诞生,也见证着无数的音乐革命。它曾克服了自己,也克服了风云多变的潮流,但在当下却输给了这个时期。

互联网兴起以后,资讯如洪流般涌过,多到可以 “溢出” 屏幕,多到让 《NME》手足无措。事实证明,它做甚么都是徒劳的。本身引以为傲的 “明星跟拍”,也由于明星常常将第1手消息发布在社交网络上并与粉丝互动,瞬间没了卖点。

▲ 《NME》 现已全面转移至互联网,在官网可以看到内容包括了音乐、食品、影视等。


2008 年,英国《卫报》还 “火上浇油” 的指出,杂志 《NME》 太固步自封了,整天报导那些小众音乐人,究竟谁愿意看你家的文章?


再加上情势所迫,毛病的声音致使它毛病的决策,终究致使毛病的后果。 2015 年 9 月,《NME》 以 Rihanna 作为封面,这也意味着它将改头换面接受流行音乐。熟不知,这样的做法无疑是抛弃了那些曾拥戴它的死忠粉。



更加致命的是,从 Rihanna 那期开始,这本杂志开始以避免费的情势发行,虽然当时的数据显示,首周发行量到达 307217 份,超过了当年 TheBeatles时期最多发行量,但这样的数据明显是没有任何意义的,毕竟免费的谁不会要?


▲ 写着 “FREE” 字样的 《NME》 摆放在超市1角


以后,随着印刷的本钱愈来愈高,和纸媒早已不是广告商的首选,不堪重负的 《NME》 终究还是选择将纸质杂志关闭。


杂志的衰落,是我们的不幸,也是这个时期的悲痛

《NME》的停刊,只是众多优秀杂志下架的其中1位。像早前令许多人顶礼膜拜的 《COLORS》 也避免不了终究停刊的命运。



但你们曾否想过,结束了杂志光辉时刻的刽子手究竟是谁呢?


互联网?新媒体?其实都不是。



互联网没有错,新媒体更没有错,错的是我们。不管怎样说,不管是杂志还是新媒体,终归而言只是文字的载体,对我们浏览文字汲取营养真的会有很大影响吗?。


那我们又错在哪?


错在我们的喜好、想法太过雷同,错在我们缺少了对深层次寻求的好奇心。我们宁愿多花点时间寻求明星8卦,也不愿意静下心来想一想自己到底需要甚么;宁愿将时间浪费在睡觉、打扮上,也不愿意耐心的将1篇文章认真看完。


所以也不难发现,那些坚持深度内容的新媒体,貌似并没有从互联网快速发展当中取得多少红利,反倒是某些 “心灵鸡汤” 、“文娱8卦” 的内容更能取得大众爱好。当大众指着鼻子向新媒体骂道,浮浅又不专业时,有无想过谁才是这些 “粗制滥造” 的新媒体们的温床?


这让我想起了已停刊的 《FRUiTS》 ,这本杂志以街拍女性而闻名。如果你曾有幸看过这本杂志,你会发现里面女性的着装是如此的鲜明而富有特点,而这也确立了《FRUiTS》在日本潮流的地位。


但在最后停刊时,开创人青木正1时说道:“之前,我们1天能够拍到两3张照片,现在有时候1天1张都拍不到。这让我觉得糟透了。感觉目前年轻人没有甚么原创感,非常普通,去店里看也是差不多的衣服”。

▲ 青木正1


不可否认的是, 《FRUiTS》 停刊大都拜 Instagram、Facebook、twitter 等社交软件所赐,但青木正1说的1席话,应当才是现象背后的本质吧?





时期创造了许多东西,但同时也摒弃了很多事物。我们所熟知的磁带、BB 机等等,它们的消失的确是代表着1种进步,也足以让我们去怀念。但你可千万别把杂志列入你的 “怀念名单” 里,由于它不但是几10页的油墨纸,它还警示着我们要对1切事物保持足够的好奇心和延续探索的恒心。


同时我也在想,到底又会有多少人会将这篇文章看到末尾呢?


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