先询问1下在坐的各位，你们1天会花多少时间用在玩手机上？如果将时间拉到10几年前，手捧杂志的时间又会是多少呢？

说到这个问题，我相信大家的答案应当是默契10足，大差不差。

不可否认的是，随着时期的快速发展，曾有着醍醐灌脑，锵锵有力般的文字随着互联网的冲击也变得不再有书香味，“可怜的纸质媒体” 终究还是逃脱不了揉成纸团的命运。而这些，跟我们都逃脱不了干系。

就在昨日，音乐杂志 《NME》 宣布停止纸质版的发行，全面转移至互联网。该杂志的让步，再次验证了传统媒体走向衰落的事实。

归根结柢，杂志其实不属于这个时期

杂志的衰落的确与互联网的冲击有很大关系，但归其根本还是由于传统媒体与当下人们的状态有着巨大的 “矛盾”，而 《NME》 就是活生生的例子。

诞生于 1952 年的 《NME》最初是1份音乐报纸。与此同时，它创建了第1份英国单曲排行榜。凭仗着准确的定位，《NME》很快就成了全英发行量最大的音乐刊物之1。

▲ 自 《NME》 发布首张英国单曲排行榜距今已有 66 年，此图是单曲排行榜的第 1 号

▲ 1975 年的英国单曲排行榜

但 70、80 年代杂志之间的竞争你们是了解的，这也预示着它未来之路是不可能1帆风顺。的确，到了 70 年代，由于没有跟上摇滚乐的发展，《NME》 很快落后竞争对手，以致于面临倒闭的风险。

▲ 1988 年 《NME》杂志

▲ 1994 年 《NME》杂志

▲ 1995 年 《NME》杂志

所幸的是，新上任的主编 Alan Smith 力挽狂澜，将这本音乐杂志转向了更加激进的地下音乐。到了 80 年代，伴随着音乐革命的出现，朋克、华丽摇滚也渐渐从地下浮出，第1个吃螃蟹的 《NME》 凭仗着得天独厚的优势，终究将处境改变乾坤。

▲ 1968 年，编辑 Alan Smith 当时撰写的文章

另外，新颖的写作手法也是令它遭到追捧的缘由。那些 《NME》 的记者们常常跟随着乐队巡演，并与偶像歌手们零距离接触，用现在的话来讲，就是明星跟拍。所以他们的文章大都是以第1人称视角撰写，让那些感兴趣的读者们在浏览时更有代入感，也更加具有私密性工作服 常州
。

在音乐发展史上最重要的 80、90 年代，《NME》 可谓是响铛铛的见证者，见证着各种音乐流派的诞生，也见证着无数的音乐革命。它曾克服了自己，也克服了风云多变的潮流，但在当下却输给了这个时期。

互联网兴起以后，资讯如洪流般涌过，多到可以 “溢出” 屏幕，多到让 《NME》手足无措。事实证明，它做甚么都是徒劳的。本身引以为傲的 “明星跟拍”，也由于明星常常将第1手消息发布在社交网络上并与粉丝互动，瞬间没了卖点。

▲ 《NME》 现已全面转移至互联网，在官网可以看到内容包括了音乐、食品、影视等。

2008 年，英国《卫报》还 “火上浇油” 的指出，杂志 《NME》 太固步自封了，整天报导那些小众音乐人，究竟谁愿意看你家的文章？

再加上情势所迫，毛病的声音致使它毛病的决策，终究致使毛病的后果。 2015 年 9 月，《NME》 以 Rihanna 作为封面，这也意味着它将改头换面接受流行音乐。熟不知，这样的做法无疑是抛弃了那些曾拥戴它的死忠粉。

更加致命的是，从 Rihanna 那期开始，这本杂志开始以避免费的情势发行，虽然当时的数据显示，首周发行量到达 307217 份，超过了当年 TheBeatles时期最多发行量，但这样的数据明显是没有任何意义的，毕竟免费的谁不会要？

▲ 写着 “FREE” 字样的 《NME》 摆放在超市1角

以后，随着印刷的本钱愈来愈高，和纸媒早已不是广告商的首选，不堪重负的 《NME》 终究还是选择将纸质杂志关闭。

杂志的衰落，是我们的不幸，也是这个时期的悲痛

《NME》的停刊，只是众多优秀杂志下架的其中1位。像早前令许多人顶礼膜拜的 《COLORS》 也避免不了终究停刊的命运。

但你们曾否想过，结束了杂志光辉时刻的刽子手究竟是谁呢？

互联网？新媒体？其实都不是。

互联网没有错，新媒体更没有错，错的是我们。不管怎样说，不管是杂志还是新媒体，终归而言只是文字的载体，对我们浏览文字汲取营养真的会有很大影响吗？。

那我们又错在哪？

错在我们的喜好、想法太过雷同，错在我们缺少了对深层次寻求的好奇心。我们宁愿多花点时间寻求明星8卦，也不愿意静下心来想一想自己到底需要甚么；宁愿将时间浪费在睡觉、打扮上，也不愿意耐心的将1篇文章认真看完。

所以也不难发现，那些坚持深度内容的新媒体，貌似并没有从互联网快速发展当中取得多少红利，反倒是某些 “心灵鸡汤” 、“文娱8卦” 的内容更能取得大众爱好。当大众指着鼻子向新媒体骂道，浮浅又不专业时，有无想过谁才是这些 “粗制滥造” 的新媒体们的温床？

这让我想起了已停刊的 《FRUiTS》 ，这本杂志以街拍女性而闻名。如果你曾有幸看过这本杂志，你会发现里面女性的着装是如此的鲜明而富有特点，而这也确立了《FRUiTS》在日本潮流的地位。

但在最后停刊时，开创人青木正1时说道：“之前，我们1天能够拍到两3张照片，现在有时候1天1张都拍不到。这让我觉得糟透了。感觉目前年轻人没有甚么原创感，非常普通，去店里看也是差不多的衣服”。

▲ 青木正1

不可否认的是， 《FRUiTS》 停刊大都拜 Instagram、Facebook、twitter 等社交软件所赐，但青木正1说的1席话，应当才是现象背后的本质吧？

结

时期创造了许多东西，但同时也摒弃了很多事物。我们所熟知的磁带、BB 机等等，它们的消失的确是代表着1种进步，也足以让我们去怀念。但你可千万别把杂志列入你的 “怀念名单” 里，由于它不但是几10页的油墨纸，它还警示着我们要对1切事物保持足够的好奇心和延续探索的恒心。

同时我也在想，到底又会有多少人会将这篇文章看到末尾呢？

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