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VETEMENTS

TO

BALENCIAGA

POST-SOVIET

FASHION

VETEMENTS

VETEMENTS 的设计的确很特别，特别到让很多人都不能理解。有些人喜欢但是不知通讯施工工作服
道自己为何喜欢，有些人本来不喜欢但是为了跟风，看的多了也就渐渐喜欢了。可是你知道 VETEMENTS 为何长成那样吗？

VETEMENTS

VETEMENTS 之所以看起来是那样的，其实都源于设计师 Demna Gvasalia 的个人成长经历。1991年12月26日晚19:32，苏联国旗从克里姆林宫上空缓缓降下，苏维埃社会主义共和国同盟宣布解体。苏联最高领导人戈尔巴乔夫宣布辞职，将国家权利移交给俄罗斯总统叶利钦。苏联正式解体，红色帝国轰然倒塌，分裂出俄罗斯和格鲁吉亚等15个国家，这些国家瞬间堕入政治、文化、及经济的浑沌状态，人们将分裂后的苏联称为“后苏维埃”社会。

共产主义的逐步灭亡，随之代替的是西方文化与消费主义的洗礼。这些与世隔绝已久的人们顿时被外来的西方音乐、服装、电影冲击着感官。俄罗斯、格鲁吉亚、和乌克兰的孩子们人生中第1次接触到了麦当劳、可口可乐和MTV，东西方文化的交替，使这代人有着与其他人截然不同的审美观。

VETEMENTS

诞生于1981年格鲁吉亚的阿布哈兹，Demna Gvasalia 在苏维埃内战的动荡不安中长大。1993 年他和家人逃离了故乡，Demna 在欧洲铁幕的审查制度中度过了他的童年，直到 1989 年铁幕崩溃, 在那之前人们甚么都不太知道，可是突然间1切新鲜事物全出现了，洗刷着他的感官。青春是1个塑造我们个性的时期，自然也影响着我们在未来看待事物的方法。

与 Demna 同期具有代表性的设计师还有 Gosha Rubchinskiy 和 Lotta Volkova，这两位也一样成擅长苏联解体后的混乱当中。他们是第1轮经历过共产主义衰落和中西方文化交替的1代人，而在苏维埃政府解体的25年后，他们分别成了时尚界最具影响力的3个人：正是东西方文化的碰撞与不调和，使全部世界为他们的作品着迷。

Gosha Rubchinskiy

他们的设计中崇尚1些看起来“低俗的”东西，比如人造皮草、消费主义的大Logo、和大众市场的90年代运动服等。时尚界称之为“后苏维埃”时尚 （Post-Soviet Fashion），这是影响最近几年来时尚和街头流行的重要风格之1。

VETEMENTS

这类“后苏维埃”美学反应了住在莫斯科、圣彼得堡、和基辅街头的年轻人们平时着装的真实样子。“后苏维埃”国家长大的孩子们和他们的西方同龄人是1样的：他们沉迷于社交网络、疯狂迷恋球鞋、渴望看起来很酷。可是苏联解体后的经济状态其实不稳定，卢布贬值的前几年，西方品牌对这些讲俄语的年轻人来讲价格太高，因而他们便开始将自己已有的街头衣饰与2手店里、或是父母衣橱里搜罗来的衣服混搭在1起，从而创造出1种自然产生的混搭风格：也就是我们所说的“后苏维埃”风格。之所以衣服看起来 Oversize，只是由于穷...买大1点可以多穿好几年。这类风格可以在许多 Gosha 和 Demna 的造型目录中找到。

VETEMENTS FW16LOOKBOOK

西方人迅速被这类来自东方的“后苏维埃”潮流征服，由于对他们来讲，这类中西方文化碰撞而产生的氛围是在别的任何欧洲国家或美国找不到的。就算你没去过巴黎、没去过纽约，但是你脑海中有它们的模样。可是俄罗斯就不1样了，比如说你能在这里找到含西方文化特点的麦当劳、地铁站、和教堂，可是当你走进俄罗斯的麦当劳，你就会发现菜单上的俄文你1个字也读不懂、地铁站门口就像1个硕大的记念碑、教堂看起来像清真寺.....类似的，VETEMENTS 和 Gosha 正是将我们所熟习的街头衣饰混合了我们读不懂的异国文字和看起来像90年代记念品1样的Logo，创造了表现“后苏维埃”时尚的全新风格，1种代表了在他们成长环境下的年轻人真实穿着的风格，并将它发扬光大。我们不知不觉喜欢上这些作品，是由于我们在酷爱街头衣饰的同时，更加那些附加的陌生异国文化折服。

互联网

文化

iPhone和社交网络的出现几近重新定义了近10年人类的世界。有人说 Demna Gvasalia 是第1个真正理解网络时期的时装设计师。那末在网络上，人与人是怎样交换的呢？看看那些社交网络上最具影力的账号是怎样火起来的吧：像是@9gag、@f*ckjerry等，他们之所以成功其实不是由于他们在现实生活中做了甚么了不起的事，而仅仅是由于他们晓得如何利用网络语言与人交换，也就是用幽默反讽的网络用语给图片和视频写段子，从而与网友产生共鸣。这些网络用语首先在网上流行起来，然后融入到我们的平常生活中，最后变成1种人人都懂的共通语言。对 Demna 来讲，他把设计建立在了大家都懂的流行文化之上，把衣饰变成了可被广泛传播的“段子”。比如应用DHL和IKEA的Logo、Bernie Sanders总统竞选标示、泰坦尼克号海报等主题作为灵感，这些主题在我们本身的大文化背景下已有了极高的辨识度，因而人们1眼看到就会立即明白 Demna 的设计在恶弄甚么。

VETEMENTS x DHL

Bernie Sanders' Presidential Campaign Inspired Collection

但是 Demna 其实不避讳，反而成心去引诱大众在网络上给出回应。他固然知道你可以花很少的钱在DHL买1件1模1样的T恤，但实际上他希望你去买1件山寨的，然后在 Instagram 上拍1张照片tag他，大家觉得本来觉得这很讽刺，可渐渐愈来愈多的人都这么做了，这就变成了1件很成心思的事。这样1来，他奇妙地将自己的设计变成了1个人人愿意在网络上和现实生活中去自发传播的东西，人们拿它开玩笑也好Diss也好，Demna 的设计已然在网络环境下构成了疯狂的连锁反应，成了焦点话题，因而愈来愈多的人渴望去参与、渴望与“热度”沾上边。

IKEA Inspired Tote

半年前爆红的宜家包也是如此，Demna 向 IKEA 致敬，做了1个昂贵版的 BALENCIAGA 皮质购物袋。不出所料，网友们立即在网络上对此作出回应，他们自发地将自己买的宜家购物袋拆开再重组成各种各样的新玩意：衣服、鞋子、亵服裤、帽子、还有相机带等等。

就像网络幽默1样，Demna 设计的每个系列都具有讽刺意味。时尚本该寻求的是唯美主义，而Demna 成心识地抵制唯美，以 DHL、IKEA 这些与美和时尚绝不沾边的实用主义品牌作为灵感Muse，怅然接受了“丑”和“不时尚”。

VETEMENTS FW 16 RUNWAY

我们这个时期很少有人思考长远的问题，所有人都想着现在。我们新买了1件帽衫，自拍1张放在 Instagram 上，这张照片让我们与某个群体拉近了距离，制造了归属感，这就是现在的人们所寻求的。街头衣饰就像制服1般，将全球的年轻人整合到了1起。10年前的年轻人，会由于想要买到喜欢的唱片而去排几个小时的队，而现在的年轻人会排上好几天的队花大把的钱在喜欢的品牌上，用品牌将自己划分到这个依托于网络的年轻群体中。在更早之前，多是宗教在充当这个角色，而现在品牌替换了宗教的角色。

Demna Gvasalia & Models

VETEMENTS

正在改变

BALENCIAGA

BALENCIAGA 所属的开云团体 CEOHenri Pinault 说 Demna Gvasalia 和 BALENCIAGA 简直是 “天作之合”。的确，Demna 基于社会学视察的角度，结合独特的设计风格和炒作手法，使 BALENCIAGA 在他首次接手后的第1场发布会便取得了狂热的反响。

BALENCIAGA FW16 RUNWAY

Demna 试图去理解品牌开创人Cristobal Balenciaga 先生眼中的女性。他从Balenciaga先生设计的衣服中看出了他酷爱并尊重女性，他喜欢给看起来不那末完善的女人做衣服，向往真实，并想办法凸显真实的美。这也是 Demna 希望为 BALENCIAGA 带来的。

BALENCIAGA SS17 RUNWAY

Demna 1直在寻觅不1样的美，因而类似于VETEMENTS，BALENCIAGA 选用的模特全部来自于 Facebook、Instagram、夜店、或是任何平常的角落。Demna 记得曾为1位叫做31岁的纽约模特试衣，她之前也1直为 VETEMENTS 走秀，Demna 为她穿上了 BALENCIAGA 的西装套裙，当时她告知 Demna 说：“感觉自己就像登上了《福布斯》的封面！”

BALENCIAGA FW17 RUNWAY

到了 2017 年秋冬，Demna 援用了美国总统候选人Bernie Sanders 的竞选标志，也就是刷爆我们朋友圈的“可乐标”和“波浪Logo”。

Demna 的 Bernie Logo 在市场营销上获得了史无前例的成功，为 BALENCIAGA 在最短时间内吸引了最大的关注度。将品牌与政治话题相结合，是1次大胆却极为见效的推行尝试。

当 Bernie 系列出现在 BALENCIAGA 2017年秋冬发布会上时，Twitter、Instagram、1切社交网络都炸了锅，1瞬间人们统统在讨论 BALENCIAGA，随时随地都能刷到这些图片。很多人试着让自己的作品走进大家的社交网络，但是只有 Demna 知道该怎样做、怎样做才有效果。只有他知道如何结合“文化标志”，让衣服变成具有疯狂传播力的东西。

来到 2018 年春夏，Demna 带给我们的是“摩登家庭”的全家福。

BALENCIAGA SS18 LOOKBOOK

Demna 在上1季秋冬发布会时所展现的行政套装和技术宅套装描写的是大城市中辛苦工作的男人们，到了 2018 春夏，Demna 继续了上1季关于企业人员的社会学调查的第2部份，把相同的人，带回到他们下班后的角色，虚构了他们在休闲的周末与孩子们呆在1起的模样。这次他的目的是回归基础，把这些男人们带回到舒适地带，逃离压力大的摩登都市。角色的分配上，只是用了通常所用的那些模特，然后让他们带上自己的孩子。Demna视察人们的穿着、制服、和他们的社交习惯，并想象着他们与自己的孩子在公园中漫步的模样，将自己对真实生活的视察融入了我们看到的 BALENCIAGA 当中。

BALENCIAGA SS18 RUNWAY

不要认为这只是1次欢乐的家庭远足。其中有1些男人并没有与他们的孩子1起来，他们代表着欧洲夜总会文化数10年艰苦生活的典型，那是 Gvasalia 曾待过并取得欣赏的地方，但现在他正在成卫生应急工作服
心识的从那里退出。从这1层面来看，这场秀可以被解读为1部矛盾的自传体作品。

BALENCIAGA SS18 RUNWAY

不赚钱的生意

只能称之为

兴趣

VETEMENTS 自创建以来就与很多较为平价的品牌联名合作，例如Champion、Reebok、Levi’s、Alpha Industries、 Juicy Couture 等，这些本来单价低的东西被冠上 VETEMENTS 以后，价格也不知翻了几倍。很多人不理解1个成立仅3年的品牌哪来的底气把价格定的如此之高？

VETEMENTS x CHAMPION

对此，VETEMENTS 的首席履行官 Guram Gvasalia 曾解释过，举个例子：VETEMENTS 与 Levi's 合作推出的单宁系列主要通过回收 Levi’s 牛崽裤再重新拼接制成。虽然回购1条牛崽裤本钱仅需30欧元，但解构和重新再造的进程中所产生的其他费用本钱常常被外行人疏忽，不过要知道，1件衣服的剪裁才是制作进程中最难的部份。

VETEMENTS x JUICY COUTURE

VETEMENTS 有1个买手团队，负责在法国和附近的国家搜罗各式各样的牛崽裤，搜集到的牛崽裤将送到品牌位于巴黎的工厂，重新拼接1条牛崽裤所需时间约为6个小时，裁缝们的时薪为20欧元，除去包装与邮费，本钱就有400英镑了，而为了保障品牌仍能赚钱并保持经营，定价通常是本钱的2.7至3倍。

对高价的街头风格，Demna 坦白道，作为刚开始的小品牌，必须与生产工厂的数量和无理的价格进行抗争。而弟弟 Guram 早前接受 WWD 采访时就说过：“如果生意不能赚钱，那只能称之为兴趣。”

经 VETEMENTS 改造后的 Reebok 运动套装和鞋子也是1样。回收衣物或许其实不需要太多本钱，使用的原材料可能也其实不名贵，但重新解构1件衣服确切不是1件容易的事，这需要裁缝们高超的技术和大量的工时才能完成。

VETEMENTS x REEBOK

在 VETEMENTS 的世界里，服装首先必须以商业为导向。VETEMENTS自己不做电商是由于他们已有许多分销渠道了，而让 VETEMENTS 赚钱的大部份利润全部来自于第3方零售电商，乃至国内的代购们。VETEMENTS 很虔诚，不会去自营电商和他们分同1杯羹。

同时，VETEMENTS 也不斟酌做实体店。自营实体店的最大问题是如何解决库存，为了保证客人们不在店里面对售罄的问题，通常需要贮存超过市场需求量的货，但这与 VETEMENTS“供不应求”的商业策略明显背道而驰了。

VETEMENTS

“LUXURYIS SCARCITY.”

稀缺的才是奢侈的。供不应求总比供大于求要聪明的多，商品稀缺才是激起我们抢购愿望的最主要因素。

VETEMENTS 1直在做“供小于求”的生意。由于压根就没做多少，所以他们总能卖到售罄。通常，他们也不会1次性往市场投放太多不同的产品，由于这样做将会使品牌失去关注度。每一个产品需要1定的时间给大众消化，让我们从注意到它、喜欢上它、不停在脑海里惦记着它、到最后购买它。

BALENCIAGA

当谈到势头正猛的BALENCIAGA，很多人质疑 Demna 能够把这股风潮保持多久？

BALENCIAGA SS18 RUNWAY

Guram 曾在采访中表示：他把 VETEMENTS 当做自己的孩子。1个孩子会渐渐长大，但到了1定年龄必定会停止生长，这就意味着他已成熟。对品牌来讲也是1样的，大家总在说着“成长”，但其实到了1定时间品牌必定已到达成长的上限。对 BALENCIAGA 也是1样，当品牌的成长到达了1定的高度，自然会退色。Demna 接受这1点，并说：“周期循环是正常的。我的终究目标就是制作服装，并与可能想穿上它的男人和女人建立关系。不管是职场女性，或是攒钱买帽衫的15岁孩子，我都希望能给予或创造出他们真正喜欢的东西。”

Demna Gvasalia

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